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提起肯德基，大家的#反應，應該是熟悉的紅底白發老爺爺吧。　　然而，為了搶占年輕市場，杭州新開的一家肯德基，顛覆了人們的傳統認知。　　據北京商報7月3日報道，7月1日，肯德基在國內的#綠色餐廳K PRO落戶杭州萬象城。　　這家餐廳在裝修風格上，與常見的肯德基門店有很大差異。　　比如說，招牌的設計感變得更強，仿佛還帶上了一點綠色……圖/浙江在線記者 倪雁強　　店內的裝修也綠了，還變成了鐵架與木椅的輕工業風&he深圳到駐馬店貨運公司 信譽保證 llip;…圖/浙江在線記者 倪雁強　　當然，吃的東西也跟著變綠色了，從炸雞漢堡可樂，變成了蔬菜沙拉、三明治和鮮榨果汁等西式簡餐，店內還提供現打的啤酒和小龍蝦……圖/舌尖上的杭州微信公眾號(shejian#)　　所以肯德基是想做什么呢?　　中國食品產業評論員朱丹蓬表示，在店內售賣啤酒，說明肯德基正在尋求“脫快餐化”的嘗試。　　“以往肯德基給消費者的印象是快餐廳，店內的產品也是高標準化的產品，出品速度很快，但是從肯德基在店內加入現磨咖啡，并且開設新店售賣啤酒不難看出，肯德深圳到駐馬店貨運公司 信譽保證 基正試圖走出快餐定位，走向更加符合年輕人需求的簡餐市場。”　　所謂的“輕食簡餐”餐廳，裝修風格較為清新時尚，并且賦予餐廳更強的社交功能，彌補了快餐廳在這一方面的欠缺。　　這類餐廳大多出現在寫字樓較多的商業圈，為白領消費人群提供了用餐、社交的場所，拉近了與這一消費群體的距離。　　同時，輕食餐廳走紅與目前消費者對于“健康餐飲”的需求旺盛密不可分。　　因此
，這些餐廳的產品多以應季時蔬為主，口味上也比較偏向突出食材本身的新鮮感、少油少鹽。　　與此同時，輕食餐廳與快餐廳在客單價上有很大的差別，由于與“健康飲食”做#，選用的食材成本更高，輕食餐廳的客單#明顯高于快餐廳。K PRO將小龍蝦做成了沙拉 圖/舌尖上的杭州微信公眾號　　實際上，肯德基從快餐向簡餐轉變的嘗試，從年就已經開始
。　　當時，肯德基推出了現磨咖啡，并且對門店進行了同步升級改造，在座椅、燈光、裝修方面都有所改變，強調時尚休閑風格。　　今年上半年，肯德基也推出了一系列沙拉均衡餐。　　有業內人士認為，開設K PRO 餐廳以及肯德基餐廳的一系列變化，是肯德基強化年輕人消費市場的表現。　　曾經，兒童市場是肯德基戰略中的重要組成部分之一。不過，肯德基進入中國已有年，曾經喜愛肯德基的兒童已經成長為年輕一代的消費主流群體。　　而今，白領市場成為餐飲企業的“
必爭之地”，而年輕消費者對于餐飲的消費需求與兒童有很大區別，肯德基可以利用K PRO與年輕消費者拉近距離。　　實際上，肯德基也不是#家試圖在“輕食簡餐”市場發力的快餐品牌。　　早在年，吉野家就開始嘗試進軍輕食餐廳領域，在臺北推出了一家“輕食概念店”。吉野家在臺北開設的輕食餐廳內設冰柜，顧客可以自取食物。圖/海報時尚網　　那么，這個餐廳算是肯德基的一次門店升級，還是肯德基推出的一個新品牌呢?　　北京商報采訪了百勝中國相關負責人，但對方只表示目前K PRO餐廳正在試營業，肯德基的改變是為了迎合市場需求為消費者提供更好的用餐體驗。　　而對于K RPO是肯德基升級門店還是新品牌的問題，以及該餐廳未來的發展計劃，該負責人則表示暫不方便回應。　　對此，有業內人士認為，肯德基在推出K PRO之前表現得十分低調，并且雖然更換了店名，但仍在店內保留有較多肯德基的印記，說明肯德基讓K  PRO#成為新品牌的可能性不大。　　總而言之，目前老牌西式快餐，正面臨著新的挑戰。　　朱丹蓬對北京商報表示，在快餐領域，肯德基
同其他西式快餐品牌一樣，正在受到國內快餐品牌崛起的擠壓。　　肯德基這一老牌西式快餐如果想要站穩白領市場，就需要不斷地迎合市場需求做出改變。　　另外，百勝中國拆分后，在國內擁有更多話語權。百勝中國可以通過不斷在國內市場做出創新，改變豐富自身的運營模式，同時提升自身的盈利能力。
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